平面广告作品评析3

　　平面广告作品评析;广告之伟大在于其不平凡，失败则始于平凡。 ——雷蒙·罗必凯;第一节 透视广告创意理论;一、USP理论的运用;USP：防抖 ;6;USP：牢固;二、ROI理论的运用;图3-1-9 大众金龟车“柠檬篇”;三、共鸣论的运用;第二节 广告创意的过程与发展;12;13;二、韦伯·杨的创意过程论;第三节 广告创意的表现形态 ;一、示证表现 ;17;二、情感表现;19;三、戏剧性表现;21;22;四、比较表现 ;五、因果表现;正面推导;反面推导;27;六、生活片段表现;29;第四节 创意思维的培养 ;（一）同样的元素，不同的产品诉求;32;思考：;（二）同样的产品诉求，不同的元素;35;36;思考：;二、创新思维训练 ;（一）相似联想;（二）对比联想;41;（三）相关联想;43;本章思考题

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