九游体育网站：揭秘24小时刷屏的AI广告：谁在拍？如何用？真有用？
你知道吗？AI对广告片的内容渗透已经达到了前所未有的程度。根据CTR（央视市场研究）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，超过一半的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术，其中有接近20%的广告主，在视频创作中超50%的环节需要借助AI。但使用AI，真的能帮广告人降本增效吗？情况似乎没有那么乐观。
这几年，餐饮食品、快消、汽车、数码3C、家电、黄金首饰、互联网等领域的企业、品牌，都在尝试这种技术手段。整体而言，大品牌的制作频率更高，诸如麦当劳、联想、可口可乐等都是这方面的资深玩家。比如联想，在去年为庆祝成立40周年推出的品牌短片《生于1984》就采用了AIGC技术。互联网大厂是AI广告片的另一群忠实拥趸，以淘天、京东两大电商巨头为例，前者在去年618联手一众头部主播带来了“名人名画”系列AI短片，后者在过去两年的618、双11、815等大促活动中先后发布了《国货自有出处》、《二手没贵》等AI广告片。
有人翻车有人出圈，AI广告片没有通用公式目前，市面上的AI广告片主要分两种：一种是从创意、分镜脚本到最终成片全靠AI的全流程AI短片，另一种是部分环节用到AI工具/技术，主要是用于处理某些拍摄难度较大的镜头、场面。前一种方案技术难度高、不确定性大，大品牌也只是把它当作尝鲜手段，通常用来争一个“行业首发权”以展示技术优势，或向经典致敬以表达情怀。后一种方案操作更灵活、普及度更高，许多一线品牌和互联网大厂都推出过相应作品。三得利的春节短片、安踏“欧文一代”新品宣传片等，就采取AI和实拍结合的形式，由真人演员出镜，用AI辅助合成部分场景，既可以节省外拍成本，也能减轻场地租赁档期、天气等客观因素的影响。
未来之路：一大机遇，两大挑战可以肯定的是，AI广告片已走在越来越成熟的路上。接下来，随着各类工具不断推陈出新、制作经验持续积累，一系列技术关卡有望被逐一突破。在技术基建方面，各大平台的AI产品/工具都在不断改进：快手可灵就在近期发布了2.0视频生成模型，在动态质量、语义响应、画面美学等环节取得了不少突破；字节的即梦则在不久前开启了视频模型3.0版本的内测，不仅提供了更丰富的镜头语言、场景风格，人物和画面生成效果也有了针对性优化。
当然，AI广告片发展路上的障碍依然存在——尤其是法律、伦理方面的纠纷，这也是品牌方和广告公司最大的两个难点。一方面，品牌担心给AI投喂品牌素材时会暴露品牌资产，被其他团队、竞争对手利用；另一方面，更担心AI内容侵权，陷入法律纠纷，影响品牌形象。这让夹在甲方、用户、监管机构中间的广告公司更是压力拉满。
说到底，任何技术变革都不可能一蹴而就，弯路、争议向来是不可缺少的一环。但也只有在实践中暴露问题、解决问题，才能让行业扫清迷雾，找准前进的方向。换作是你，你会怎么看待AI广告片的发展呢？评论区聊聊。
