创意摄影在平面广告设计中的应用与研究doc
在社会经济高速发展之下，广告已经成为对外宣传商品信息最好的方式之一，随着摄影技术的提升，设备体积不断缩小，影像画质不断优化，极大的提高了商品对于观众的的信任度，这也使摄影得到更为快速的发展，这一行业也逐渐被大众认可。创意摄影在摄影中占有非常非常重要的一个位置，和其它分类相比，创意摄影更侧重创新、脑洞、视觉效果、作者镜头语言和对观众的表达等，艺术创造的可贵之处在于作品的唯一性和独立性，独立的影像来自真实的内心，这也是创意摄影的精神所在。在社会大经济的影响下，它也同时变得更加重要。
在设计之初，本人首先对创意摄影进行了深入的了解和认知，然后对创意摄影的特点进行了梳理和总结，广泛查找和学习了国内外摄影大师对创意摄影的理解、创作以及创意摄影在平面广告设计中的应用与研究。最后结合本人创作灵感以及设计思路，将创意摄影与镜子进行碰撞，在画面整体效果、创意、构图、造型和光线上进行了创意与协商，打造了一个第二空间的整体效果，完成毕业设计。
在整个创作过程中，充分将唯美、神秘、镜面、环境和创意进行巧妙融合，简洁新颖，再搭配外景拍摄，呈现出一个绝佳的设计效果和视觉效果。
创意摄影与平面广告相结合进行再次创作是本人创意摄影作品的初衷，通过了解国内外的摄影艺术的发展进程以及对于创意摄影和平面广告特点的分析，在此基础行了融合与创新。
拍摄广告的摄影师认为摄影绝对不可以只仅仅停留在纪实这一个很表层的区域里，应该逾越这一道鸿沟，由客观变为主观，从而寻找到一种全新的摄影语言，被摄体不再只是一种客观存在的，而是成为一种虚无缥缈的主观意识形态，这种虚无也是表达摄影创作者的内心语言形式（如图1），而这只有在观众的参与过程中获得全新生命。寻找新的拍摄语言，也是本人的灵感来源之一，将反射和现实相融合而产生与之相反的世界[1]。
视觉是平面广告设计中最重要的一环。在真正意义上的现代广告出现之前，只有文字表述，文字便是广告本身了，但随着发展，图像变得越来越重要了，在我们世界里的方方面面全都离不开图像，于是图像与文字相结合也变得越重要。
最早的平面广告大约在公元前三千年，在埃及的底比斯废墟中发现了写有追捕一名逃亡奴隶的莎草纸。
在古希腊和古罗马，经商点需要有标志作为自己的广告，比如奶厂的标志是山羊。中国也是广告的发源地之一，在古代经商点需要有幌子和招牌。对于平面设计影响最大的是西方字母的发明，下面是本人研究的中国和西方早期的平面广告设计研究。
中国是世界上文明出现的最早的国家之一，在新石器时代的陶器上就已经具有类似的图形了，东汉时期105年，蔡伦发明了植物纤维造纸，造纸术的发明奠定了中国广告印刷基础，批量印刷品不断增加，广告的传达也被大大提高。
西方的平面设计可以追溯至公元前一万四千年的拉斯考克山洞壁画，以及在公元前三至四百万年诞生的书写语言，两者都是平面设计史上重要的里程碑，对其他以平面设计为基础的相关领域来说也非常重要。从维多利亚时期开始，西方平面广告设计才慢慢成熟起来，并出现了相关专业的细分。在十九世纪晚期的欧洲，特别是英国，掀起了一场“工艺美术”运动，开始将平面设计从美术领域分割了出来。
通过调研与研究创意摄影在平面设计和广告中，多以创意非常规为主，表现效果多样。
在平面广告初期，优秀的文案创意便是创意广告本身，由于大众对图像的需求以及摄影技术的大幅提高，摄影与平面广告随之结合，进而产生多种拍摄形式，创意摄影便是其中之一[2]。
通过对当代摄影师现有的作品进行分析和研究，对与目前国内外创意摄影应用范围以及表现创作的手法有了一定的理解和收获。摄影师TimWalker在创意摄影发展中是最具有影响力和代表性的摄影师之一，他的作品经常使用1；1的道具进行拍摄，营造了一种超现实的神秘感和创意性，对进行创意摄影拍摄的人们提供了极大向导和理念上的碰撞（如图2）。
摄影是现代社会最重要的行业之一，[3]因为它具有灵活性、创意性和独一无二性，使得在外宣中的地位越来越高，通过深入调研，本人发现它已经在我们生活世界里的方方面面，不论在任何行业几乎都能看见它的影子，所以说创意摄影对于广告来说是非常重要的组成，它会成为这个时代最为重要的产业之一。
深入调研了创意摄影在平面广告设计中的应用，再结合本人的灵感来源和设计思路，整合线索，完成毕业设计初稿设计。
场景采用自然外景拍摄，地点位于楼顶天台，有高度，无遮挡，场景特殊，有利于打造更特殊的视觉效果（如图3）。
正确的用光对于一幅作品来说是相当重要的，需要选择合适的光源、距离以及角度，明暗交界线会为观众传达被摄体的自身特征，同时也是拍摄者表达主观思维最理想的方式之一。室外最理想的便是日光。正确的用光对于一幅作品来说是相当重要的，需要选择合适的光源、距离以及角度，明暗交界线会为观众传达被摄体的自身特征，同时也是拍摄者表达主观思维最理想的方式之一[4]。
摄影是使用光的艺术，摄影用光主要为了达到两个目的，一是为了满照亮画面；二是达到一定的艺术效果。光会给人的视觉带来一些内心的感受，有些硬的、聚集的；有些是软的、柔和的。在摄影中，光能使物体的影调、色彩、空间感得到重新塑造。光也能削弱物体某些方面的展现。
环境所限不允许采用其他照明设备，我们最佳的选择就是日光，当我们在日光条件下时，能做的便只有控制采光的方向，以及根据太阳照射的不同高度与位置来改变物体的受光情况（如图9）[5]。
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