【精品】优秀平面广告赏析
优秀平面广告赏析 一、 广告有三种诉求方式 （一） 感性化的诉求方式（视觉） 其特点是“以境动人”， 通过营造理想化、 实体化意境画面， 刺激公众的感官系统， 引导公众进入一种浪漫化的境界。 感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性， 虽然没有逻辑性， 但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理， 在青少年公众中颇具影响力。 （二） 理性化的诉求方式（思维） 其总体特点就是“以理服人”。 这种诉求方式主要是作用于公众讲究实用的理性思维， 其语言特色在于逻辑性和条理性， 内容往往侧重于商品的功能、 价值等， 能够给公众营造具...
优秀平面广告赏析 一、 广告有三种诉求方式 （一） 感性化的诉求方式（视觉） 其特点是“以境动人”， 通过营造理想化、 实体化意境画面， 刺激公众的感官系统， 引导公众进入一种浪漫化的境界。 感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性， 虽然没有逻辑性， 但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理， 在青少年公众中颇具影响力。 （二） 理性化的诉求方式（思维） 其总体特点就是“以理服人”。 这种诉求方式主要是作用于公众讲究实用的理性思维， 其语言特色在于逻辑性和条理性， 内容往往侧重于商品的功能、 价值等， 能够给公众营造具体、 实在的消费意境， 使公众直接从语言中发现商品带来的实际利益。 这种诉求方式有利于宣传新式商品， 对中老年公众比较有效。 （三） 情感化的诉求方式（情感） 这种诉求方式主要是利用公众的情感生活施加影响， 其特点是“以情感人”， 通过营造情意融融的气氛， 刺激公众的情感心理， 引导公众产生情感向往和满足感， 从而对商品留下美好的印象。 二、 优秀平面广告赏析 （一） 感性化的广告赏析 例 1： 4A 奥美(OGILVY)广告创意欣赏
