广告创意摄影课件

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　　2、在 画 面 上 简 单 的 再 现 各 种 视 觉 形 象 ， 而 是 着 力 于画 面 的 质 感 ， 视 觉 美 感 ， 视 觉 创 意 与 意 境 的 追 求 。 广 告 摄 影 的 内 容 与 形 式 永 远 是 广 告 摄 影 视 觉 创 意 不 可缺 少 的 两 个 有 机 组 成 部 分 ， 它 们 相 互 依 存 ， 没 有 内 容 ，广 告 摄 影 视 觉 创 意 的 作 品 便 没 有 灵 魂 ； 没 有 形 式 ， 广告 摄 影 视 觉 创 意 作 品 就 没 有 赖 以 生 存 的 躯 体 。 为 了 更好 的 传 递 视 觉 创 意 的 信 息 ， 吸 引 人 们 的

　　3、 关 注 并 产 生 感情 上 的 愉 悦 感 ， 激 发 其 兴 趣 和 欲 望 ， 广 告 摄 影 视 觉 创意 应 注 重 形 式 美 的 追 求 ， 以 极 富 形 式 魅 力 的 视 觉 美 感表 达 创 意 主 题 . 广 告 创 意 摄 影 作 品 越 完 整 ， 多 义性 的 可 能 就 越 小 。 广 告 创 意 摄 影 ，则 努 力 打 破 画 面 的 完 整 性 。 这 种在 表 现 上 的 广 泛 性 、 不 确 定 性 就是 产 生 多 义 性 的 心 理 基 础 。正 是 这 种 广 告 创 意 摄 影 在 作 品 的容 量 与 表 现 力 方 面 ， 才 为 其

　　4、内 涵提 供 了 无 限 扩 展 的 可 能 。 传 统 摄 影 把 写 实 作 为 艺 术 的 本 质特 征 ， 以 客 观 现 实 作 为 表 现 对 象 ，以 真 实 和 具 体 的 视 觉 形 象 塑 造 出具 有 美 学 价 值 的 艺 术 作 品 。 广 告创 意 摄 影 师 认 为 摄 影 不 应 局 限 在纪 实 的 表 层 范 围 内 ， 摄 影 应 跨 越自 身 的 局 限 ， 从 客 观 世 界 进 入 主观 世 界 ， 探 索 和 寻 求 新 的 语 言 形式 。 他 们 拍 摄 的 对 象 不 仅 是 客 观现 实 ， 而 是 追 求 一 种 心 理 和 精 神的 表

　　5、 现 。 客 观 外 界 的 事 物 ， 只 不过 是 摄 影 师 表 达 个 人 内 心 情 感 的载 体 。 广 告 创 意 摄 影 潜 在 的 美 学 特征 ， 只 有 在 人 们 的 理 解 和 参 与 过程 中 ， 才 能 获 得 艺 术 生 命 力 。 广 告 创 意 摄 影 的 一 个 重 要 特 点 是 ， 不 把 作 品 看 作 是 最 终 目 标 ，而 把 作 品 的 最 后 完 成 权 交 给 观 者 。让 观 者 进 入 它 的 艺 术 境 界 。 广 告 摄 影 视 觉 创 意 的 形 式 美 是 指构 成 摄 影 作 品 的 外 部 形 式 的 物 质的 自 然 属

　　6、 性 （ 形 状 ， 色 彩 ， 线 条 ，质 感 ， 光 影 等 ） 及 其 在 空 间 ， 时间 里 按 一 定 的 规 则 排 列 组 合 而 呈现 出 的 审 美 特 征 。 形 式 美 是 一 种依 存 的 美 ， 它 要 遵 循 自 身 的 变 化规 律 ， 但 更 重 要 的 是 服 从 内 容 的要 求 ， 更 完 美 ， 更 准 确 ， 更 深 刻的 表 现 内 容 ， 真 正 美 的 广 告 摄 影视 觉 创 意 形 式 应 与 表 现 的 内 容 用融 为 一 体 ， 美 的 视 觉 形 象 应 该 是形 式 与 内 容 的 统 一 。 歌 德 曾 说 ：“ 题 材 与

　　7、表 现 它 的 方 式 必 须 与 明显 的 艺 术 规 律 有 联 系 ， 那 就 是 和谐 ， 清 晰 ， 匀 称 ， 对 比 等 ， 这 样艺 术 作 品 看 上 去 就 会 觉 得 美 丽 。 ” 多 样 统 一 是 形 式 美 法 则 的 高 级 形 式 ，是 指 广 告 摄 影 视 觉 创 意 形 式 组 合 的 各部 分 之 间 要 有 一 个 共 同 的 摄 影 视 觉 结构 形 式 和 节 奏 ， 使 人 们 感 到 广 告 摄 影视 觉 创 意 作 品 既 有 变 化 和 差 异 ， 又 是一 个 统 一 的 整 体 。 统 一 中 有 变 化 ； 变化 中 求 统 一 。

　　8、 1. 广 告 摄 影 视 觉 创 意 的 主 从与 重 点 任 何 摄 影 的 艺 术 感受 都 必 须 具 有 统 一 性 ， 为 了 摄 影作 品 完 整 统 一 ， 摄 影 作 品 的 视 觉各 组 成 部 分 应 有 主 从 之 分 ， 视 觉重 点 与 一 般 的 区 别 ， 一 个 完 整 的广 告 摄 影 视 觉 创 意 的 构 成 ， 必 然在 整 体 上 表 现 为 主 导 的 视 觉 形 象与 从 属 的 视 觉 形 象 ， 并 由 此 派 生出 整 体 与 局 部 的 关 系 。 广 告 摄 影的 重 点 是 指 摄 影 作 品 中 有 意 识 的突 出 或 强 调 某

　　9、 个 部 分 ， 使 其 成 为整 体 中 最 能 产 生 视 觉 吸 引 力 的“ 视 觉 中 心 ” 或 “ 趣 味 中 心 ” ，从 而 达 到 视 觉 形 象 的 主 从 分 明 。 广 告 摄 影 视 觉 创 意 的 对 称 与均 衡 所 谓 均 衡 是 指 在 指 定的 摄 影 视 觉 空 间 范 围 内 ， 视觉 形 式 构 成 要 素 之 间 保 持 视觉 上 力 的 平 衡 关 系 。 均 衡 有静 态 和 动 态 两 种 表 现 形 式 ；静 态 就 是 指 对 称 ， 体 现 出 一种 严 格 的 摄 影 视 觉 制 约 关 系 ，能 表 达 出 视 觉 的 秩 序 性

　　10、， 稳定 性 ， 庄 重 等 心 理 感 受 ， 给人 以 视 觉 的 美 感 ； 动 态 均 衡是 指 视 觉 元 素 不 等 质 和 不 等量 的 形 态 求 得 非 对 称 形 式 ，在 静 中 偏 向 于 动 ， 具 有 视 觉上 的 情 感 倾 向 和 动 势 感 ， 给摄 影 视 觉 构 成 带 来 无 限 变 化 与 美 的 情 趣 ， 开 拓 摄 影 视 觉新 的 表 现 领 域 。 广 告 摄 影 视 觉 创 意 的 对 比 与 和 谐 摄 影 视 觉 的 对 比 是 指视 觉 元 素 的 差 异 和 分 离 ， 是 表 现 客 观 物 象 的 基 本 手 段 ，使 之 产

　　11、生 富 有 活 力 的 生 动 的 视 觉 效 果 ， 使 人 兴 奋 ， 提 高视 觉 力 度 。 和 谐 是 摄 影 视 觉 表 现 形 式 之 间 的 协 调 性 ， 从差 异 中 达 到 统 一 的 方 法 ， 是 摄 影 视 觉 元 素 的 一 致 与 协 调 。摄 影 视 觉 的 对 比 与 和 谐 是 相 辅 相 成 的 ， 过 分 的 对 比 会 造成 -强 烈 ， 刺 激 ； 过 分 的 和 谐 又 会 造 成 -平 庸 ， 单 调 。对 比 与 和 谐 的 适 度 既 是 要 求 摄 影 视 觉 元 素 鲜 明 而 不 刺 激 ，调 和 而 不 平 淡 。 广 告 摄 影

　　12、视 觉 创 意 的 节 奏 与 韵 律 摄影 视 觉 元 素 作 长 短 ， 强 弱 的 周 期 性 变化 产 生 节 奏 ， 最 单 纯 的 节 奏 是 重 复 。韵 律 不 是 简 单 的 重 复 ， 是 有 一 定 变 化的 相 互 交 替 ， 是 情 调 在 节 奏 中 的 融 合 。节 奏 是 韵 律 形 式 的 纯 化 ， 带 有 摄 影 视觉 上 机 械 的 美 感 ， 富 有 理 性 ； 韵 律 是节 奏 形 式 的 深 化 ， 具 有 摄 影 视 觉 的 情感 因 素 ， 富 有 感 性 。 韵 律 给 人 以 视 觉情 趣 ， 具 有 抒 情 意 味 ， 有 一 种 超 越

　　13、 人们 意 识 的 无 可 争 辩 的 视 觉 吸 引 力 ， 有十 分 明 显 的 视 觉 引 导 作 用 和 不 可 忽 视的 认 识 价 值 及 审 美 价 值 。 广 告 摄 影 视 觉 创 意 的 比 例 与 角 度 比 例 是 指 客 观 物 象 整 体 与 局 部 ， 局部 与 局 部 之 间 的 视 觉 关 系 ， 和 谐 的视 觉 比 例 关 系 可 以 引 起 给 人 们 美 感 ，从 而 使 总 的 视 觉 组 合 有 丰 富 的 表 现力 。 角 度 是 指 摄 影 视 觉 物 象 的 整 体与 局 部 与 人 的 生 理 或 人 们 常 见 的 某些 特 定 标 准

　　14、之 间 的 关 系 ， 即 一 切 摄影 视 觉 元 素 都 要 符 合 人 的 视 觉 心 理 。 广 告 摄 影 视 觉 创 意 的 空 白 与 虚 实 摄 影 视 觉 元 素 空 白 的 设 置 与 运 用 是 摄影 表 现 的 重 要 手 段 ， 能 缓 和 摄 影 画 面 的 视 觉 紧 张 和 复 杂 性 ， 打 破 画 面 的沉 闷 与 闭 塞 ， 唤 起 人 们 的 联 想 ， 想 象 ， 增 加 摄 影 画 面 视 觉 的 灵 性 与 气 韵 。虚 实 作 为 一 种 摄 影 视 觉 表 现 形 式 ， 能 深 化 摄 影 视 觉 创 意 的 主 题 ， 摄 影 视觉 创 意

　　15、 画 面 必 须 有 虚 有 实 、 虚 实 呼 应 、 虚 实 对 比 、 主 实 宾 虚 ， 才 能 形 成新 颖 独 特 的 摄 影 视 觉 创 意 效 果 ， 加 强 摄 影 视 觉 创 意 的 感 染 力 ， 烘 托 视 觉情 趣 ， 突 出 摄 影 视 觉 创 意 的 主 题 。 成 功 的 广 告 创 意 摄 影 作 品 ， 必 须 提 高 视 觉 美 的 创 造 力 ， 只 有 充 分 深 入 地进 行 摄 影 视 觉 创 意 形 式 美 规 律 的 研 究 ， 培 养 对 摄 影 视 觉 创 意 形 式 的 感 受力 ， 在 实 践 中 把 握 和 运 用 这 些 规 律 ，

　　16、 为 表 现 特 定 的 视 觉 内 容 选 择 适 当 的摄 影 视 觉 创 意 形 式 ， 增 强 摄 影 的 表 现 力 ， 达 到 摄 影 视 觉 创 意 的 最 终 目 的 . 广 告 摄 影 视 觉 创 意的 美 ， 应 赋 予 人 们具 体 的 视 觉 形 象 的感 知 ， 摄 影 画 面 能再 现 物 象 的 造 型 ，质 感 ， 色 彩 等 ， 这种 视 觉 形 象 的 传 递又 不 是 纯 客 观 地 再现 原 有 物 象 ， 而 是融 入 了 摄 影 师 的 审美 评 价 与 情 趣 ， 运用 数 字 摄 影 视 觉 创意 的 特 有 技 巧 ， 构成 了 内 容 与 形

　　17、 式 上的 统 一 ， 整 体 与 局部 ， 局 部 与 局 部 之间 的 比 例 ， 影 调 ， 色 彩 的 协 调 ， 线 性的 节 奏 感 广 告 摄 影 视 觉 创 意 思 维 方 式 广 告 摄 影 作 为 一 种 具 体 的 视 觉 表 现 形 式 ， 首 先 应 吸 引 人 们 的 注 意 ，引 起 观 者 的 产 生 特 定 的 视 觉 和 心 理 反 应 ， 然 后 使 观 者 产 生 共 鸣 。广 告 摄 影 视 觉 创 意 在 准 确 传 递 视 觉 信 息 的 前 提 下 ， 是 没 有 任 何 限制 的 。 从 抽 象 形 态 到 具 象 形 态 ， 从 自 然 形

　　18、态 到 古 今 中 外 的 各 种 图形 ， 均 可 以 根 据 视 觉 需 要 进 行 有 的 放 矢 的 选 择 。 抽 象 和 具 象 是 视觉 审 美 上 的 两 个 范 畴 。 广 告 摄 影 视 觉 创 意 应 在 进 行 拍 摄 时 全 面 地了 解 和 认 识 拍 摄 物 象 ， 通 过 比 较 和 选 择 ， 概 括 凝 练 拍 摄 物 象 的 特征 ， 强 化 物 象 的 典 型 个 性 ， 不 同 的 摄 影 师 ， 不 同 的 环 境 ， 不 同 的理 解 ， 会 出 现 各 不 相 同 的 视 觉 形 象 。 广 告 摄 影 的 独 特 思 维 定 势 ， 使 摄 影

　　19、 作 品在 荒 诞 与 真 实 ， 有 限 与 无 限 ， 想 象 与 现实 中 展 开 ， 体 现 出 奇 妙 的 错 觉 和 视 觉 的双 重 含 义 ， 触 动 了 人 们 审 美 心 理 的 层 次结 构 ， 唤 醒 了 人 们 强 烈 的 主 体 意 识 ， 使审 美 体 验 在 相 互 缠 绕 的 心 理 层 次 上 丰 富的 展 开 ， 从 而 使 人 们 联 想 无 尽 ， 回 味 无穷 。 广 告 摄 影 视 觉 创 意 思 维 形 式 共 有 两 种 ： 一 种 是综 合 式 ， 另 一 种 创 造 式 。 综 合 式 创 意 ， 就 是 把 一 些 好 的 取 得 成 果

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　　20、 的 创 意 ，加 以 组 织 、 配 合 、 提 炼 ， 并 加 入 一 些 新 的 元 素 ，创 造 出 新 的 创 意 。 创 造 式 的 创 意 则 是 灵 感 再 现 ， 这 种 灵 感 源 于 创造 者 的 综 合 素 质 ， 才 能 把 握 灵 光 一 现 的 启 示 ，这 种 潜 意 思 内 心 深 处 的 启 示 ， 通 过 人 脑 的 提 炼去 把 它 表 现 出 来 。 摄 影 视 觉 创 意 中 ,用 摄 影 独 特 的视 觉 语 言 和 叙 述 方 式 ， 按 照 审 美规 律 ， 把 介 于 现 实 和 虚 幻 之 间 的情 感 付 诸 于 画 面 ， 把 受 众

　　21、人 的 情感 从 记 忆 中 唤 醒 ， 从 内 心 产 生 一种 喜 爱 和 购 买 的 欲 望 。 数 字 创 意摄 影 通 过 独 特 的 创 意 来 诠 释 画 面的 内 涵 ， 同 时 揉 合 多 种 手 法 和 尖端 的 数 字 制 作 设 备 ， 创 作 出 一 个个 精 彩 的 瞬 间 画 面 。 创 意 摄 影 是 视 觉 艺 术 ， 它 需 要 通 过 艺 术感 染 力 吸 引 受 众 者 的 视 线 。 摄 影 又 是 造型 艺 术 ， 它 是 通 过 形 象 来 表 达 思 想 情 感 ，形 象 是 摄 影 艺 术 的 语 言 ， 只 有 赋 予 形 象情 感 并 潜

　　22、入 一 种 内 在 的 节 奏 ， 这 种 节 奏是 被 感 知 的 ， 从 而 引 起 丰 富 的 想 象 ， 才能 产 生 艺 术 感 染 力 。 1 创 意 思 维 的 想 象 和 联 想 ， 在 广告 创 意 摄 影 创 意 思 维 中 是 不 可 缺 少的 重 要 成 分 ， 是 决 定 创 作 成 功 与 否的 重 要 条 件 之 一 。 广 告 创 意 摄 影 也是 视 觉 艺 术 思 维 ， 首 先 要 从 想 象 和联 想 开 始 。 商 业 摄 影 家 也 是 艺 术 家除 了 天 赋 之 外 ， 后 天 的 训 练 也 是 举足 轻 重 的 。 因 此 ， 要 让 摄 影

　　23、 师 积 极地 开 动 脑 筋 ， 针 对 创 作 中 的 主 题 、类 型 、 手 法 、 思 想 内 涵 、 形 式 美 感和 色 彩 表 现 等 方 面 ， 充 分 展 开 想 象的 翅 膀 ， 发 挥 创 作 的 想 象 能 力 ， 不拘 束 于 个 别 的 经 验 和 现 实 的 时 空 。爱 因 斯 坦 说 ： “ 想 象 力 比 知 识 更 重要 ， 因 为 知 识 是 有 限 的 ， 而 想 象 力概 括 着 世 界 上 的 一 切 ， 推 动 着 进 步 ， 并 且 是 知 识 进 化 的 源 泉 ” 。 与 科 学一 样 ， 没 有 想 象 力 的 创 意 ， 是 不 可能

　　24、 创 作 出 有 感 染 力 的 “ 形 象 ” 作 品 。 2 立 异 与 独 创 ， 在 广 告 创 意 摄 影 思 维 的 领 域 中是 重 要 的 一 个 方 面 ， 因 为 商 业 艺 术 的 创 作 是 要 不断 创 新 ， 无 论 在 风 格 、 内 涵 、 形 式 、 表 现 等 诸 多方 面 要 强 调 与 众 不 同 。 不 落 于 俗 套 ， 标 新 立 异 、独 辟 蹊 径 ， 这 些 都 是 摄 影 师 必 须 的 追 求 。 标 新 立异 是 视 觉 艺 术 思 维 中 一 个 非 常 独 特 的 方 法 。 当 摄影 师 接 触 到 物 象 的 时 候 ， 其 创

　　25、 作 思 维 ， 尽 可 能 地向 外 拓 展 ， 让 思 维 超 越 常 规 ， 找 出 与 众 不 同 的 看法 和 思 路 ， 赋 予 其 最 新 的 创 意 和 内 涵 ， 使 创 作 出的 作 品 从 外 在 形 式 到 内 在 意 境 都 表 现 出 作 者 独 特的 带 有 艺 术 见 地 。 3 广 度 与 深 度 ， 思 维 的 广 度是 指 要 善 于 全 面 地 看 问 题 。 要将 在 数 字 创 意 摄 影 的 创 意 中 存在 的 问 题 置 于 一 个 假 设 的 立 体空 间 之 内 ， 这 样 就 可 以 围 绕 问题 多 角 度 、 多 途 径 、 多 层

　　26、次 、科 学 地 进 行 全 方 位 的 研 究 ， 称之 为 “ 立 体 思 维 ” 。 这 是 非 常有 效 的 视 觉 创 作 思 维 的 方 法 之一 ， 摄 影 师 要 学 会 全 面 、 立 体地 看 问 题 ， 观 察 问 题 的 各 个 层面 ， 分 析 问 题 的 各 个 环 节 ， 大胆 设 想 ， 综 合 思 考 ， 有 时 还 要作 突 破 常 规 、 超 越 时 空 的 大 胆构 想 ， 从 而 抓 住 重 点 ， 形 成 新的 创 意 思 路 。 思 维 的 深 度 是 指摄 影 师 考 虑 问 题 时 ， 要 深 人 到 客 观 事 物 的 内 部 ， 抓 住 问

　　27、 题 的关 键 、 核 心 ， 即 事 物 的 本 质 部分 来 进 行 由 远 到 近 、 由 表 及 里 、层 层 递 进 、 步 步 深 人 的 思 考 。 4 流 畅 性 与 敏 捷 性 ，思 维 的 流 畅 性 和 敏 捷性 通 常 是 指 思 维 在 一定 时 间 内 向 外 “ 发 射 ”出 来 的 数 量 和 对 外 界刺 激 物 做 出 反 映 的 程度 。 摄 影 师 要 具 备 思维 流 畅 、 敏 捷 ， 遇 到问 题 能 在 短 时 间 内 就能 有 多 种 解 决 的 方 法 。尽 管 摄 影 师 要 受 到“ 形 象 ” 的 限 制 但 如果 能 在 最 短 的

　　28、时 间 里对 商 品 的 用 途 、 形 态等 做 出 准 确 的 判 断 提 出 自 己 的 见 解 。 5 求 同 与 求 异 ， 表 现 艺 术 手 段 的求 同 、 求 异 思 维 ， 就 象 是 以 人 的 大脑 为 思 维 的 中 心 点 ， 思 维 的 模 式 从外 部 聚 合 到 这 个 中 心 点 ， 或 从 中 心点 向 外 发 散 出 去 。 以 此 为 基 础 ， 又引 申 出 思 维 的 方 向 性 模 式 ， 即 思 维的 定 向 性 、 侧 向 性 和 逆 向 性 发 展 。对 于 广 告 创 意 摄 影 艺 术 思 维 形 式 来说 ， 这 几 个 方 面 都

　　29、是 进 行 创 作 过 程中 非 常 重 要 的 因 素 。 了 解 、 掌 握 并有 意 识 地 利 用 这 种 思 维 方 法 ， 有 利于 摄 影 师 在 竞 争 中 ， 充 分 开 发 潜 力 ，提 高 视 觉 思 维 的 创 作 能 力 ， 适 宜 竞争 。 6 侧 向 与 逆 向 ,在 广 告 创 意 摄 影 思 维 中 ， 如果 只 是 顺 着 某 一 思 路 思 考 ， 往 往 找 不 到 最 佳的 感 觉 而 始 终 不 能 进 人 最 好 的 创 作 状 态 。 这时 可 以 让 思 维 向 左 右 发 散 ， 或 作 逆 向 推 理 ，有 时 能 得 到 意 外 的 收

　　30、获 ， 从 而 促 成 视 觉 艺 术思 维 的 完 善 和 创 作 的 成 功 。 逆 向 思 维 是 超 越 常 规 的 思 维 方 式 之 一 。按 照 常 规 的 创 作 思 路 ， 作 品 会 缺 乏 创 造 性 ，或 照 学 别 人 。 当 陷 入 思 维 的 困 境 时 ， 尝 试 一下 逆 向 思 维 法 ， 打 破 原 有 的 思 维 定 势 ， 反 其道 而 行 之 ， 开 辟 新 的 思 路 。 依 照 辩 证 统 一 的规 律 ， 进 行 视 觉 艺 术 思 维 时 ， 可 以 在 常 规 思路 的 基 础 上 作 一 逆 向 型 的 思 维 ， 将 两 种 相 反的

　　31、事 物 结 合 起 来 ， 从 中 找 出 规 律 。 也 可 以 按照 对 立 统 一 的 原 理 ， 置 换 主 客 观 条 件 ， 使 视 觉 艺 术 思 维 达 到 特 殊 的 效 果 。 7 超 前 思 维 ， 在 广 告 创 意摄 影 思 维 中 ， 超 前 思 维 是 一种 思 维 形 式 之 一 ， 按 客 观 事物 的 发 展 规 律 ， 综 合 现 实 社会 提 供 的 多 方 面 信 息 的 基 础上 ， 对 于 消 费 者 的 心 里 活 动及 发 展 趋 势 、 商 品 前 景 及 其实 现 的 基 本 预 测 、 推 断 和 构想 的 一 种 思 维 过 程 和 思

　　32、 维 形式 ， 它 能 指 导 商 业 摄 影 家 调整 当 前 的 认 识 和 行 为 。 超 前思 维 是 指 摄 影 师 在 思 维 活 动中 面 向 未 来 所 进 行 的 思 维 活动 ， 从 思 维 的 纵 向 、 横 向 、主 客 观 因 素 中 ， 多 角 度 、 多层 面 的 超 前 思 维 ， 才 能 适 应激 烈 竞 争 的 今 天 。 8 灵 感 捕 捉 ， 灵 感 思 维 是 广 告 创意 摄 影 思 维 中 经 常 出 现 的 一 种 思维 形 式 。 在 广 告 创 意 摄 影 创 作 中 ，摄 影 师 潜 藏 于 心 灵 深 处 的 想 法 经过 反 复 思 考

　　33、 而 突 然 闪 现 出 来 ， 或因 某 种 偶 然 因 素 激 发 突 然 有 所 领悟 ， 达 到 创 意 的 飞 跃 ， 各 种 新 形象 、 新 思 路 、 新 发 现 突 然 而 至 ，这 就 是 灵 感 。 灵 感 的 出 现 是 思 维过 程 必 然 性 与 偶 然 性 的 统 一 ， 是智 力 达 到 一 个 新 层 次 的 标 志 。 灵感 能 够 使 摄 影 师 创 意 无 限 ， 获 得成 功 。 9 诱 导 创 意 ， 由 于 数 字 创 意摄 影 创 作 中 具 体 的 形 象 已 存在 ， 摄 影 师 可 以 结 合 这 些 特点 进 行 带 有 诱 导 性 的

　　34、提 示 。对 用 材 的 选 择 进 行 有 目 标 性诱 导 对 形 式 的 构 成 用 不 同 的方 法 进 行 重 新 处 理 ， 使 固 有形 象 体 现 出 新 的 面 貌 ； 对 相同 或 相 近 的 对 象 ， 用 类 比 的方 法 加 以 诱 导 ， 使 摄 影 师 创作 进 行 过 程 中 受 到 较 多 较 好得 提 示 。 从 而 增 强 数 字 创 意摄 影 的 视 觉 效 果 。 10 发 散 思 维 , 广 告 创 意 摄 影 创 作 中 ,摄 影 师 要 在 综 合拍 摄 主 题 、 内 容 、 环 境 、 审 美 等 各 方 面 因 素 的 基 础 之上 ,向

　　39、瞬 间 凝 固 成 静 态 的 视 觉 图 形 ，形 式 语 言 含 蓄 ， 富 有 视 觉 美感 ， 才 能 更 好 的 吸 引 人 们 的主 意 ， 给 人 以 美 的 享 受 。 创 意 思 维 在 广 告 创 意 摄 影 中可 以 综 合 运 用 。 可 以 进 行 多维 的 交 叉 组 合 ， 将 思 维 对 象具 体 化 ， 形 象 化 ， 逻 辑 化 ，哲 理 化 ， 规 律 化 ， 形 成 数 字 创 意 摄 影 的 独 特 性 。 广 告 摄 影 视 觉 创 意 的 表 现 形 式 广 告 创 意 摄 影 的 视 觉 中 心 ， 人 们 通 常 随 着 物 象 轮 廓 的 视

　　40、 线 运 动 ，感 知 到 物 象 的 具 体 形 象 ， 视 线 便 会 聚 在 一 个 适 当 的 位 置 。 没 有 设置 焦 点 的 形 象 ， 如 一 个 圆 形 ， 视 线 就 会 聚 集 在 圆 形 的 中 心 点 ， 因为 就 圆 周 上 各 个 点 而 言 ， 其 视 觉 张 力 都 是 相 同 的 中 心 点 ， 虽 然 这样 的 点 没 有 被 明 确 ， 实 际 上 它 就 是 这 个 圆 形 的 视 觉 中 心 ， 但 这 是个 消 极 的 视 觉 中 心 ， 一 旦 圆 形 中 的 任 何 位 置 出 现 一 个 明 确 的 点 ，由 于 其 周 围 空 间 的 相

　　41、 异 性 质 ， 使 其 成 为 一 个 聚 焦 视 线 的 点 ， 这 个点 便 成 为 积 极 的 视 觉 中 心 。 消 极 的 视 觉 中 心 只 能 使 视 线 短 暂 的 聚集 或 停 留 。 吸 引 人 们 视 觉 注 意 力 主 要 在 于 通 过 各 种 视 觉 元 素 的 对比 而 形 成 的 视 觉 中 心 。 1.写 实 表 现 法 , 运 用 广 告 创 意 摄 影 技巧 的 写 实 表 现 能 力 ， 如 实 地 、 直 接展 示 物 象 和 主 题 ， 这 种 表 现 方 法 的运 用 是 常 见 和 广 泛 的 。 用 现 实 主 义的 表 现 手 法 ， 细

　　42、致 的 刻 画 物 象 的 质感 、 形 态 、 功 能 和 用 途 ， 并 有 意 渲染 物 象 的 精 美 画 面 ， 以 逼 真 的 现 实感 ， 呈 现 在 人 们 的 面 前 ， 使 人 们 对物 象 产 生 一 种 亲 切 和 信 任 感 。 采 用这 种 手 法 时 应 注 意 画 面 上 视 觉 形 象的 组 合 ， 构 图 要 严 谨 ， 静 中 有 动 ，艺 术 表 现 力 要 强 ， 突 出 主 题 ， 这 样才 能 使 画 面 具 有 视 觉 的 冲 击 力 。 2 特 征 表 现 法 ， 就 是 鲜 明 地 表现 产 品 固 有 的 特 征 ， 强 调 与 众不 同

　　43、的 特 点 ， 并 运 用 构 图 的 手段 将 特 征 烘 托 出 来 ， 使 消 费 者在 接 触 画 面 的 瞬 间 即 感 受 到 新颖 和 兴 趣 ， 对 其 产 生 购 买 欲 望 。 在 广 告 创 意 摄 影 表 现 中 ， 在表 现 物 象 特 征 的 同 时 ， 色 彩 和质 感 是 主 要 因 素 。 特 征 表 现 的手 法 也 是 普 遍 的 表 现 手 法 ， 是突 出 主 题 的 重 要 手 段 之 一 ， 其表 现 价 值 不 可 忽 略 。 3. 合 理 夸 张 法 , 有 一 条 原 则 就 是 不能 对 物 象 并 不 具 备 的 功 能 进 行 蓄 意的

　　44、 夸 张 ， 而 是 借 助 想 象 ， 用 表 现 主义 的 手 法 在 构 图 中 对 物 象 的 品 质 或特 性 的 进 行 相 当 明 显 的 夸 张 表 现 ，加 深 对 这 些 特 征 的 认 识 。 通 过 这 种手 法 能 更 鲜 明 地 强 调 或 揭 示 物 象 的实 质 ， 加 强 广 告 创 意 摄 影 作 品 的 视觉 效 果 。 夸 张 可 以 分 几 种 类 型 ， 形 态 夸 张 、神 情 夸 张 、 理 念 夸 张 ， 前 者 为 面 象性 ， 中 者 则 为 神 态 性 ， 后 者 为 想 象性 。 夸 张 手 法 的 运 用 ， 为 广 告 创 意摄 影

　　45、 提 供 了 必 要 的 手 段 ， 扩 大 了 表现 空 间 。 4.对 比 表 现 法 ， 对 比 是 不 同 形 态间 的 比 照 。 把 要 描 述 的 物 象 放 在主 要 位 置 ， 把 要 对 比 的 形 态 放 在次 要 位 置 ， 以 形 成 鲜 明 的 对 照 来表 现 ， 要 记 住 主 次 分 明 ， 把 握 恰当 ， 构 图 既 有 对 立 又 要 统 一 。 这样 才 能 更 鲜 明 地 强 调 广 告 创 意 摄影 的 主 题 ， 使 人 们 感 受 深 刻 。 对 比 表 现 是 源 于 客 观 存 在 固 有的 现 象 如 大 与 小 、 美 与 丑 等 等

　　46、，是 非 常 有 效 的 表 现 手 法 ， 可 以 说 ，一 切 艺 术 的 表 现 都 有 对 比 的 成 份 ，不 管 它 是 形 态 的 还 是 理 念 的 。 对比 表 现 手 法 的 运 用 ， 不 仅 使 主 题加 强 了 力 度 ， 而 且 增 强 了 物 象 的感 染 力 。 5.以 点 代 面 法 ,在 广 告 创 意 摄影 中 对 物 象 形 态 观 察 提 炼 ，强 调 重 点 内 涵 ， 扩 大 外 延 ，通 过 对 一 个 点 的 刻 意 描 写 达到 带 动 全 面 ， 并 能 充 分 地 表达 主 题 思 想 。 这 种 以 点 代 面的 艺 术 处 理 ， 给

　　47、 设 计 者 带 来了 很 大 的 灵 活 性 和 宽 阔 的 表现 空 间 ， 给 人 们 提 供 了 想 象的 空 间 。 以 点 代 面 ， 点 是 产 生 构 图的 焦 点 和 视 觉 中 心 ， 如 “ 万绿 丛 中 一 点 红 ” 的 感 觉 ， 它既 是 创 意 的 浓 缩 ， 也 是 摄 影师 刻 意 简 洁 的 描 述 。 6.潜 入 幽 默 法 ,在 广 告 创 意摄 影 表 现 中 对 其 作 品 巧 妙地 潜 入 幽 默 特 征 ， 既 能 给予 受 众 者 一 种 趣 味 又 能 阐述 功 能 ， 这 种 功 能 就 是 表现 产 品 的 主 题 ， 表 现 是 有意

　　48、 的 ， 接 受 却 是 趣 味 间 的 。 潜 入 幽 默 的 表 现 手 法 很多 ， 有 喜 剧 性 的 、 有 漫 画式 等 等 。 运 用 风 趣 的 情 节 ，巧 妙 的 潜 入 在 作 品 里 ， 又把 它 延 伸 到 产 品 的 主 题 并融 合 。 造 成 一 种 充 满 情 趣又 耐 人 寻 味 的 幽 默 意 境 ，从 而 达 到 创 作 的 目 的 和 发挥 艺 术 感 染 力 的 作 用 。 7.联 想 运 用 法 ， 就 是 表 现 一 种 物 象 的同 时 ， 使 人 们 的 心 里 产 生 联 想 ， 这种 联 想 也 可 能 是 形 态 的 也 可 能 是 情

　　49、感 的 ， 联 想 的 运 用 是 合 乎 人 们 审 美规 律 的 心 理 现 象 。 在 审 美 的 过 程 中通 过 激 发 丰 富 的 联 想 ， 扩 大 产 品 形象 的 影 像 ， 加 深 产 品 的 印 象 。 人 们在 审 视 广 告 创 意 摄 影 作 品 时 使 联 想得 到 了 扩 展 ， 引 发 了 心 里 共 鸣 ， 其往 往 显 得 特 别 具 有 效 果 。 8.相 似 比 喻 法 , 相 似 比 喻 法 是 指 产 品 外 貌 有 相 同 之 处但 本 质 不 同 或 本 质 相 同 外 貌 不 同 的 比 喻 ， 比 喻 是 “ 以 此 比 此 ” “ 东 风

　　50、 借 箭 ” 借 题 发 挥 ， 延 伸 转 化 ，意 欲 含 蓄 ， 以 此 来 提 高 产 品 的 宣 传 目 的 而 又 达 到 了视 觉 效 果 。 此 比 喻 手 法 要 求 把 握 得 当 ， 即 不 能 排 斥 又 不 能侵 权 ， 是 较 难 把 握 的 一 种 方 法 。 但 此 方 法 含 蓄 隐 伏 ，有 时 确 实 让 人 难 以 一 目 了 然 ， 一 旦 领 会 其 意 ， 便 能给 人 以 意 味 无 尽 的 感 受 。 9.以 情 拟 物 法 ， 在 广 告 创 意 摄 影 中 把 情 感灌 注 于 产 品 中 ， 赋 予 产 品 新 的 感 染 力 ， 是艺

　　51、术 表 现 的 一 种 形 式 ， 这 种 表 现 形 式 是 通过 人 们 的 心 里 ， 在 审 视 摄 影 作 品 主 题 时 与对 象 不 断 交 流 感 情 产 生 心 里 共 鸣 的 过 程 。广 告 创 意 摄 影 本 身 就 有 传 达 感 情 的 特 征 ，让 感 情 因 素 在 摄 影 创 造 中 发 挥 作 用 ， 是 摄影 师 的 表 现 手 段 。 如 何 选 择 具 有 感 情 倾 向的 内 容 ， 加 以 提 炼 来 融 入 产 品 烘 托 主 题 ，真 实 而 生 动 地 以 情 动 人 ， 创 造 具 有 艺 术 感染 力 的 意 境 与 情 趣 ， 这 也

　　52、是 现 代 摄 影 师 综合 素 质 的 体 现 。 10.悬 念 布 阵 法 ,在 数 字 创 意 摄 影 表 现 手法 用 悬 念 布 阵 ， 留 下 疑 惑 ， 使 人 们 对 摄影 作 品 产 生 一 种 好 奇 、 猜 测 的 心 理 状 态 ，驱 使 人 的 好 奇 心 与 本 能 ， 抓 住 人 们 进 一步 探 明 摄 影 作 品 意 域 的 强 烈 愿 望 ， 然 后点 明 主 题 ， 悬 念 解 除 ， 满 足 受 众 者 的 愿望 ， 同 时 给 他 留 下 难 忘 的 心 理 印 象 。 悬念 手 法 首 先 是 以 深 刻 的 矛 盾 冲 突 ， 吸 引观 众 的 兴

　　53、 趣 和 注 意 力 为 目 的 ， 其 创 作 能产 生 引 人 入 胜 的 视 觉 艺 术 效 果 。 11.幻 想 表 现 法 ,人 是 富 有 想 象 力的 ， 这 种 想 象 力 推 动 科 技 发 展及 人 类 社 会 的 进 步 ， 运 用 想 象出 来 的 构 思 ， 创 作 出 神 话 与 童话 般 的 造 型 ， 用 一 种 奇 幻 的 场景 来 构 筑 作 品 ， 造 成 灵 通 幻 变的 视 觉 感 受 ， 拉 开 现 实 生 活 的某 种 距 离 ， 这 种 富 有 浪 漫 主 义色 彩 的 表 现 手 法 ， 富 有 感 染 力 ，给 人 一 种 特 殊 的 形 式

　　54、 美 ， 从 幻想 的 美 感 中 传 递 了 产 品 的 信 息 ，展 现 了 产 品 的 功 能 ， 满 足 了 人们 的 审 美 情 趣 。 摄 影 师 在 利 用这 种 表 现 手 法 时 ， 要 以 物 象 为主 题 展 开 艺 术 想 象 力 ， 让 想 象性 、 合 理 性 和 统 一 性 完 美 的 结合 。 想 象 性 是 展 开 想 象 的 空 间 ， 合 理 性 是 要 切 入 物 象 主 题 并 符合 艺 术 规 律 ， 统 一 性 就 是 把 想象 、 形 象 、 艺 术 有 机 的 结 合 12.奇 趣 模 仿 法 ,就 是 利 用 人 们 的好 奇 心 里 及 所

　　55、 熟 的 名 画 、 艺 术 品和 社 会 名 流 等 作 为 模 仿 的 对 象 ，用 创 意 的 引 喻 手 法 ， 有 意 的 借 名方 式 ， 经 过 巧 妙 的 漫 画 式 的 变 型 ，产 生 奇 趣 中 心 ， 使 消 费 者 视 觉 出现 异 常 印 象 和 可 接 受 的 趣 味 感 ，增 强 了 产 品 注 目 性 。 这 种 表 现 手法 用 途 很 广 ， 如 “ 蒙 娜 丽 沙 的 眼泪 ” 等 寓 于 一 种 近 乎 漫 画 般 的 奇趣 中 ， 使 你 感 到 新 奇 与 回 味 。 13.连 续 系 列 法 ， 多 幅 画 面 ， 不 同 视 觉 都 表 现 一

　　56、 个 主 题 ，从 而 形 成 一 个 完 整 的 系 列 画 面 ， 形 成 系 列 性 的 展 示 能快 速 的 使 物 象 进 入 人 们 的 视 觉 记 忆 。 摄 影 本 身 具 有 生 动 的 直 观 画 面 ， 连 续 性 不 断 推 出 ，能 加 速 人 们 对 物 象 的 认 识 ， 获 得 好 的 效 果 ， 但 对 摄 影师 来 说 全 面 的 、 系 列 的 ， 对 广 告 创 意 摄 影 创 意 是 个 不小 的 考 验 。 对 于 作 为 连 续 画 面 是 在 保 证 同 一 主 题 的 情况 而 展 开 设 计 的 ， 而 且 各 个 画 面 设 计 不 同 ，

　　57、 但 必 须 保持 统 一 性 ， 具 有 艺 术 感 染 力 。 让 人 们 清 楚 ， 不 管 看 到哪 幅 画 面 都 是 一 个 形 象 的 连 续 ， 这 样 才 能 事 半 功 倍 ，否 则 事 得 其 反 。 14.动 与 静 展 现 法 ， 动 与 静 的 对 比是 强 烈 的 ， 动 与 静 展 现 要 视 物 象的 属 性 而 定 ， 用 产 生 动 感 的 背 景展 示 静 止 的 物 象 或 用 静 止 的 背 景展 示 动 感 五 项 ， 这 两 种 都 能 给 人的 视 觉 产 生 深 刻 印 象 ， 这 类 手 法在 体 育 产 品 摄 影 中 是 常 用 的 手

　　58、 段 ，动 感 照 片 的 实 际 拍 摄 需 要 有 一 定的 技 巧 ， 除 了 实 际 拍 摄 外 ， 还 可用 计 算 机 数 字 制 作 。 15 多 元 化 与 多 层 次 空 间 法 ， 多 元 化 空 间 思 维 是 一 种 复 合 型 空 间思 维 方 式 ， 将 摄 影 画 面 分 成 若 干 个 小 单 位 空 间 ， 这 些 小 单 位 空 间各 自 存 在 ， 互 不 干 涉 ， 但 从 整 体 上 看 它 们 又 都 统 一 在 整 体 的 视 觉空 间 内 ， 并 且 这 种 视 觉 安 排 是 有 意 识 的 把 它 们 分 成 多 种 摄 影 视 觉层 次 。

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