平面广告摄影的创意表现doc

　　广告摄影的创意表现摘要:招贴又名“海报”或“宣传画”.属于户外广告。它包括了商业和非商业方面的种种广告。而广告摄影属于招贴广告中的其中一种,具有强烈的艺术表现能力,这种表现力能够真实、生动的表现出被摄对象的内容、特点等,能够完美的传达商品的各种信息,给消费者直观的感受。广告摄影创意是广告摄影对象制作的核心,它的好坏是关系打扫整个广告计划成败的关键部分。随着社会的不断发展,图片开始越来越多地占据各种传播媒介,它以其它艺术表现形式所不及的优点,快速地覆盖了我们的生活,进入社会的各个领域,并成为招贴广告世界中越来越重要的一个分支。关键词:平面广告;摄影;创意表现;审美体现摄影技术从发明到今天短短的一百多年,它的发展及传播速度是相当惊人的,特别是当摄影艺术步入广告这一领域后,它就具备了商业和文化艺术的双重属性。作为平面广告的主要传播媒介,如杂志、报纸、招贴、户外广告等,摄影作为其中的主要手段,具有不可代替的重要作用。如今的平面广告摄影,其摄影技术、条件不再是广告成败的主要原因,创意才是今天广告摄影的主导,追求新奇想法已成为整个广告业的潮流。广告摄影师在注重提高自身摄影技术的同时,还要不断扩展自己的想象力和创造力。随着广告业的发展,广告摄影师的水平己不仅仅由摄影技术来衡量,还要取决于他的创意水平。一、平面广告摄影的创意基础和方法在平面广告中,摄影图片往往是广告的灵魂。虽然广告摄影的创意空间比较大,但并不是任何突发奇想的创意都能成为决定其成败的因素。广告摄影的创意也有很多限制,最夺人眼目的创意是在众多的限制中创造出来的精彩。广告摄影创意是没有统一的标准,而只有市场和消费者的认同。广告摄影和其他艺术创作一样,都必须进行深入市场调研,不能凭空想象,也不能单靠技术手段去完成。必须紧密配合广告诉求的理念去完成。在执行过程中摄影师把自己的认知与客户沟通,确定画面方案然后再实施具体操作。(一)创意基础创意基础用概括的话来说就是:产品、市场和消费者。一个成功的广告摄影创意它的创意基础,就是创意者首先必须清楚的,彻底的了解产品,认识产品,弄清楚该产品的生产是投入期、成长期还是成熟期。发自什么目的制造的,还是在原有基础上改进的?有什么个性和优势?与竞争产品相比有什么优异之处?企业品牌社会认知度如何?这一系列要素便是产生创意的首要基础。其次是市场,充分认识了做广告的商品特征之后,就要进一步考虑如何使其在市场中占有一席之地,可以从三方面去考虑:。如何才能做到容易使用,方便或者有用等等,找出商品与人之间的密切关系,可导致新颖的摄影广告产生。。与其他同类产品有何不同?有哪些优点?市场占有率如何?用户反映如何?市场划分情况,其广告侧重点是不同的。。产品究竟在社会上起什么作用?在对自然环境、人类健康、公益事业安全性等方面,它意味着什么?有什么贡献?再次是消费者研究,要考虑到不同人的接受方式和思考方式。视觉设计、摄影创意应该考虑到文化、教育、历史和经济的差异。但是总有些规律性的东西可以引起我们的重视,这些虽不是教条但可以提供给我们许多借鉴之处。广告摄影在创意上对目标对象的确定不同。在设计、视觉、表现、手段上也会有所不同。这主要是消费对象不同带来的审美要求的不同。具体归纳起来有三点:?是学生、上班族、女性、老年人、还是中、青年经济收